Den 5 maj 2002 tvingades världens största brottningsföretag att byta namn från WWF till WWE.
World Wrestling Federation hade varit känt som sådant sedan 1979 när det förenklades som ett företagsnamn från World Wide Wrestling Federation (WWWF). Däremot skulle företaget ställa sig i kö för en framtida juridisk kamp med World Wildlife Fund, som också varumärkesmärkta med förkortningen WWF.
År 1994 insisterade World Wildlife Fund på att World Wrestling Federation undertecknar ett juridiskt avtal som säkerställer att federationen begränsar deras användning av WWF -förkortningen utanför Nordamerika. I gengäld gick World Wildlife Fund med om att inte fortsätta tvister mot framtida WWE och tillät dem att fortsätta att använda WWF: s namn och logotyp i företagets hemland och under vissa andra omständigheter.
Federationen, som redan kämpade ekonomiskt i mitten av nittiotalet, hade ingen önskan att gå in i ytterligare tvister. Enligt McMahons uppfattning tvingades hans företag därför att underteckna detta avtal under tvång. Ett avtal som skulle skada hans företags lönsamhet.
Vad detta utgjorde var att WWF ignorerade avtalet som de hade tecknat med World Wildlife Fund. WWF -logotypen och namnet var över hela evenemang och varor över hela världen.
När WWF blev en het vara igen under brottningsperioden 1998-2001, drog de uppmärksamheten på sig från World Wildlife Fund och befann sig i rätten igen.
hur man kan lita på din pojkvän igen efter att han ljugit
Välgörenhetsorganisationen lyckades få ett föreläggande om att ta bort McMahons företags rättigheter till WWF -initialerna. Flera månader senare nekade London Court Appeal WWE rätten att bestrida föreläggandet att ge företaget rättigheter till initialerna i Nordamerika.
Utan något sätt att marknadsföra sig, hade WWF inget val. De fick omedelbart byta namn. Så World Wrestling Federation blev World Wrestling Entertainment.
McMahon, som alltid har velat ses som en mångfacetterad entreprenör och inte bara en brottningspromotör, bestämde sig för att omfamna förändringen och använda den som ett tillfälle att förstärka den 'underhållande' aspekten av hans verksamhet.
Nu-WWE lanserade en enorm marknadsföringskampanj med försäljning av t-shirts och andra varor med parollen 'få ut F' för att markera det nya namnet.
Vince McMahon - tvingad att ändra sitt företags namn
Även om de hade bytt namn, stod WWE inför ytterligare problem med marknadsföringen av arkivprodukter med WWF: s initialer. I synnerhet användningen av WWF: s ”scratch” -logotyp, som användes mellan 1998-2002, blev förbjuden på alla WWE-fastigheter.
WWF 'scratch logo'
Detta innebar att WWE-arkiv från arkiv med 'scratch' -logotypen måste suddas ut vilket förstörde njutningen för tittaren på grund av den stora mängden t-shirts och skyltar som bär logotypen under perioden 1998-2002.
WWE säkrade en seger, tidigare under detta decennium, när hovrätten tillät användning av WWF -namn och 'scratch' -logotyp i arkiverade bilder.
Gilla det eller inte, WWE verkar själva som ett underhållningsmärke 2018 och det är fullt möjligt att ett nytt varumärke skulle ha inträffat på 2000-talet även utan World Wildlife Funds ingripande.
WWE -märket är mer ekonomiskt framgångsrikt än det WWF någonsin varit. Under det senaste finansiella kvartalet 2018 redovisade WWE rekordintäkter på 281,6 miljoner dollar. Bara av den anledningen är WWE -namnet här för att stanna.
